Як підготуватись до рекламної кампанії в ТikTok: 7 етапів*

Під кінець 2021 року інтернет сколихнула новина: TikTok випередив Google у рейтингу найвідвідуваніших сайтів, посівши першу сходинку (інформація від Cloudflare). Всього за рік сервіс подолав шлях з 8-го місця на вершину. Стрімка експансія TikTok спонукає скоріше інтегруватися в бізнес-простір соцмережі. У статті ми розповімо про перші кроки в цьому напрямку: як підготуватися до рекламної кампанії в TikTok, як створити бізнес-сторінку і як налаштувати сайт для інтеграції в TikTok Ads.

Комплексне просування, що буде включати всі зазначені далі етапи, можна замовити за посиланням https://web-promo.ua/ppc/tik-tok/. Агентство інтернет-маркетингу WebPromo першими в Україні вийшли на прямий контакт з менеджментом TikTok, що дає змогу клієнтам агентства мати персонального менеджера в соцмережі.

1. Реєстрація в TikTok

Для запуску реклами в TikTok не обов’язково мати власний акаунт користувача. Однак це надасть вам можливість ознайомитися з каналом просування зсередини: оглянути механіки, проаналізувати популярний контент, прослідкувати за вподобаннями аудиторії.



Створити профіль можна через інтеграцію акаунта з інших соціальних мереж, або за допомогою електронної пошти. Для цього необхідно натиснути кнопку "Увійти".

2. Авторизація в рекламному кабінеті

Запуск рекламних форматів Brand Takeover, Branded Effects, Top View та Branded Hashtag Challenge можливий тільки через звернення до служби підтримки соцмережі. А от для In-feed Ads знадобиться сайт TikTok: for Business — платформа для рекламодавців соцмережі.

Зареєструватися можна автономно або з прив’язкою до рекламного кабінету свого користувацького профілю TikTok. Інтерфейс реєстрації інтуїтивно зрозумілий, є лише 2 важливі моменти:

• країна розташування бізнесу (просування доступне не для всіх країн);
  
• ніша.

Після верифікації за номером мобільного телефону залишається тільки додати спосіб оплати рекламних послуг.

3. Аналіз цільової аудиторії

Визначити цільову аудиторію — невід’ємна складова підготовки до запуску рекламної кампанії на будь-якій платформі. Помилка в сегментуванні призведе до даремної витрати бюджету з мінімальною ефективністю. Отже, перед запуском проаналізуйте вподобання потенційної аудиторії, складіть портрет споживача. Отримати необхідні дані можливо такими способами:

• Анкетування в соцмережах;
  
• Вивчення коментарів під постами прямих конкурентів;
  
• Огляд профілів активних користувачів серед підписників прямих конкурентів;
  
• Вивчення тематичних форумів, спільнот в соцмережах;
  
• Статистичні дані;
  
• Дослідження, проведене маркетинговим агентством на замовлення.

4. Аналіз конкурентів

Попередній етап підготовки показав, що без занурення в конкурентний простір не обійтись. Достатньо дослідити сайт, спільноти в соцмережах та рекламу 3-4-х найбільш успішних гравців на ринку (ТОП видачі в Google). Це надасть розуміння загальної ситуації у сфері, виявить сильні та слабкі сторони конкурентів, дозволить отримати інсайти.

5. Розробка стратегії просування

Коли ви вже точно знаєте, що відбувається в конкурентному середовищі і кому треба показувати рекламу, настає час визначити цілі рекламної кампанії та виділити бюджет. В TikTok доступні такі цілі:

• Охоплення;
  
• Трафік;
  
• Інсталяція додатку;
  
• Перегляди відео;
  
• Лідогенерація;
  
• Конверсія.

6. Підготовка сайту

Підготовка сайту цілком залежить від обраних цілей. У випадку зі збільшенням охоплень, встановленням додатків та переглядами відео — маніпуляції зайві. А от для відстеження ефективності рекламної кампанії, спрямованої на збільшення трафіку, знадобиться налаштування системи аналітики (Google Analytics). У певних випадках під трафік корисно розробити окремі лендінги.

Для лідогенерації заздалегідь продумайте та інтегруйте в сайт “лід-магніти”. Коверсії як мета вимагають встановлення на веб-ресурс піксель TikTok.

7. Розробка креативів

Створення креативів доступно в такі способи:

• Монтаж ролика з зображень та відео-підкладок у шаблоні рекламного кабінету;
  
• Монтаж у відеоредакторі TikTok;
  
• Монтаж у відеоредакторі TikTok Ads Video Creation Kit;
  
• Монтаж у зовнішньому відеоредакторі.

В одній групі оголошень може бути до 10 креативів у форматі коротких відео (до 15 секунд) та фото.