З 16 січня в Україні набула чинності одна з норм закону "Про забезпечення функціонування української мови як державної". Юрист компанії "Астерс" Олена Кожокар пояснює, що нововведення стосуються абсолютно всієї внутрішньої і зовнішньої реклами. Про це вона розповіла "thepage".
Йдеться про статтю, яка зобов'язує транслювати всю рекламу в Україні виключно державною мовою. Це стосується не тільки офлайн, а й телебачення, радіо та інтернету.
За словами Кожокар, нововведення стосуються абсолютно всієї внутрішньої і зовнішньої реклами. Вони, зокрема, зачіпають як оголошення на білбордах та рекламних площинах (наприклад, в магазинах), так і рекламу в YouTube, Google і на інших сайтах.
Є винятки
Виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник каже, що рекламні вивіски українською мовою можуть дублюватися російською. Також не дуже ускладнили життя локальних ЗМІ — вони мають право транслювати рекламу на тій мові, яка є основною в їх продукті.
Зараз рекламні агентства можуть витратитися на переклад реклами з російської мови на українську. Адже виділяти додатковий бюджет на переказ можуть тільки на національну рекламу (як було у 2004 році), а остання зараз у країні і так вся державною мовою", - говорить Лазебник.
Лазебник також уточнює, що можуть виникнути складності з контролем російської реклами в інтернеті.
На думку директора Nostra Communication Group Дмитра Кутового, на заробіток замовників і рекламних агентств положення концептуально не позначаться, а ось на креативщиках — так. Адже вони будуть зобов'язані придумувати більш оригінальну рекламу, відповідно, отримають більше роботи і заробітку.
Штрафи
За словами Кожокар, за порушення цього положення можна відбутися попередженням і вимогою прибрати подібну рекламу. А ось якщо закон порушили два і більше разів, то потрібно буде заплатити штраф, який складає від 3,4 тис. гривень до 5,1 тис. гривень.
Читайте найоперативніші новини "МБ" у Facebook і Telegram
