Далі мовою оригіналу:
Почему Николаев — не Черновцы
В прошлый раз, чтобы показать примеры адаптации фирменного стиля компаний в условиях размещения в историческом центре города, мы сравнили вывески Николаева и Львова. Сегодня перенесёмся в другой западноукраинский город, радующий своим подходом к сохранению наследия.
В Черновцах, в отличие от Николаева, действует Положение про порядок размещения внешней рекламы (графическое приложение к нему такое же как во Львове, Ужгороде, Дрогобыче и некоторых других городах). Предлагаем ещё раз сравнить вывески сетевых заведений в центре города, где придерживаются чётких правил, и николаевскую Соборную улицу.
Первыми в подборке показаны примеры из Черновцов, вторыми — из Николаева.
Prostor
Укрсиббанк
Золотий вік
Сирне королівство
Снежная королева
Vodafone
Eva
Николаевским заведениям свойственны фрагментарная покраска фасадов в брендовые цвета, любовь к неуместным материалам (массовое использование интерьерной плитки для облицовки цоколей) и патологическое невнимание к архитектуре, выраженное в гигантских вывесках с плоскими подложками, которые закрывают фасады.
На улицах Черновцов в первую очередь обращаешь внимание на убранство фасадов, а потом уже на вывески.
Не все вывески хороши с точки зрения дизайна, но почти все они размещены с уважением к архитектуре.
Безусловно, Николаев и Черновцы — города непохожие. Отличаются они не только наличием правил размещения вывесок. В первую очередь стоит отметить совершенно разные профили улиц в центре. Если в Черновцах узкие дороги и узкие тротуары (чаще всего без газонов и деревьев, а контактные провода для троллейбусов с уличным освещением крепятся непосредственно на фасадах), то в Николаеве улицы широкие, деревья могут расти в два ряда, а тротуары отделены от проезжей части газоном.
Пропорции фасадов и ширина улиц непосредственно влияют на выбор размера и типа вывески. В Черновцах в больших вывесках нет никакого смысла: вблизи они читаться не будут, издалека они также не будут читаться из-за резкой перспективы улиц. В Николаеве всё не так очевидно. Давайте разбираться.
Поскольку наше внимание обращено в первую очередь на Соборную улицу, то за примером далеко ходить не будем. Многие отмечали положительный пример магазина Lenovo, который решил не лепить огромную вывеску на весь фасад, а ограничился наклейками во фрамуге.
Но радость была недолгой. Магазин гаджетов решил не отставать от своего соседа и "продлил" монструозную белую подложку с вывеской. Отметим, что вывеску во фрамуге отлично видно с другой стороны улицы (откуда и было сделано фото ниже).
Если идти непосредственно под зданием, то читаются только панели-кронштейны (такими огромными они, конечно же, быть не должны). Огромные плоские подложки с большими буквами не воспринимаются вблизи, а только портят фасад.
Что же получается? Аккуратную вывеску, которая не закрывает фасад, видно и вблизи, и на значительном расстоянии. Огромную уродливую вывеску можно рассмотреть только издали. Цена оклейки фрамуги окна несопоставима со стоимостью производства огромного пластикового короба. Вывод напрашивается сам собой и он отмечен в дизайн-коде Соборной:
"Соборна — пішохідна вулиця. Вивіски на фасадах варто розміщувати з огляду на те, що вони будуть сприйматися перехожими з рівня людського зору. Занадто великі вивіски не проглядаються з близької відстані, тоді як пропорційні до фасаду добре видно з будь-якого боку вулиці".
Широкие улицы — дар и проклятие Николаева. С одной стороны, они позволяют нам наслаждаться тенью деревьев летом и задерживают выхлопные газы, с другой — это огромные площади открытого грунта (источник грязи) и соблазн прилепить на фасады пристройки и неуместные огромные вывески.
В разработанных схемах размещения вывесок предлагаются пропорциональные зданиям варианты конструкций, которые не портят фасады и хорошо просматриваются с любой стороны улицы. Уже сегодня, не дожидаясь принятия положений и правил, можно начинать приводить вывески в порядок, и может однажды с Черновцами у нас станет чуть больше общего.
Ещё несколько примеров черновицких вывесок напоследок:
Приєднуйтесь до "МБ" у соцмережах: VK, Однокласники, Facebook