До списку включено компанії, вартість яких перевищує два мільярди доларів і які ведуть бізнес у глобальному масштабі, тобто отримують третину свого доходу поза "рідною" країною, де вони засновані.
Перше місце в списку посіла компанія "Coca-Cola", вартість торгової марки якої оцінено в 67 мільярдів доларів. На другому місці – "Microsoft" (56,9 мільярда), на третьому – IBM (56,2 мільярда доларів). Крім того, в десятці найдорожчих брендів опинилися GE, "Intel", "Nokia", "Toyota", "Disney", "McDonald`s" і "Mercedes-Benz".
Найближчий конкурент компанії "Coca-Cola", компанія "Pepsi", посіла 22 місце. Більше за інші протягом року подорожчав бренд "Google" (на 46%, до 12,3 мільярдів доларів), який піднявся з 38 на 24 місце. Найбільше у ціні втратив бренд "Gap" (перемістився з 40 на 52 позицію).
До рейтингу ввійшли тільки компанії з відкритою фінансовою звітністю, що не дозволило включити до нього такі торгові марки, як "Visa", "Wal-Mart", "Mars" або CNN.
