Відеохостинг YouTube заснував власну музичну премію YouTube Music Awards, перше вручення якої відбудеться 3 листопада і буде транслюватися в інтернеті.
Премію отримають музиканти і композиції, які стали сверхпопулярными серед користувачів YouTube за останній рік. Список номінантів буде оголошено 17 жовтня, а користувачі зможуть проголосувати, ділячись контентом улюблених виконавців у соцмережах. Номінанти будуть ділитися офіційними музичними відео, записами концертів, інтерв'ю та іншим контентом, щоб допомогти вам визначитися з вибором.
Церемонія вручення YouTube Music Awards буде складатися з декількох музичних дійств в Сеулі, Москві, Лондоні і Ріо-де-Жанейро, а кульмінацією стане масштабний концерт в Нью-Йорку, який буде транслюватися в режимі он-лайн.
У церемонії візьмуть участь всесвітньо відомі артисти Lady Gaga, Емінем і група Arcade Fire, так і зірки YouTube Ліндсі Стірлінг і CDZA. Ведучим шоу стане американський актор Джейсон Шварцман, а керувати церемонією буде режисер Спайк Джонз.
YouTube вже не вперше заохочує музикантів, що розміщують свій контент на сайті. Близько двох років тому відеохостинг дозволив деяким музикантам і звукозаписуючим компаніям продавати через сайт сувеніри для фанатів та квитки на концерти, а також пропонувати музику для скачування з допомогою функції Merch Store.
Музичні відео є однією з найбільш популярних категорій контенту на YouTube. За даними comScore (компанія, що займається аналітикою цифрового простору), за підсумками серпня найпопулярнішою мережею YouTube-каналів в США став музичний ресурс Vevo з 47,6 мільйона унікальних відвідувачів.
