Американська компанія Meta, яка володіє соцмережами Facebook та Instagram, оголосила, що з жовтня цього року припинить показ політичної, виборчої чи соціальної реклами в Європейському Союзі.
Про це пише видання "Букви" з посиланням на Meta.
“З початку жовтня 2025 року ми більше не дозволятимемо політичну, виборчу та соціальну рекламу на наших платформах у ЄС. Це складне рішення, яке ми ухвалили у відповідь на майбутній регламент ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), який створює значні операційні труднощі та правову невизначеність”, – йдеться в повідомленні.
Як нагадали в компанії, з 2018 року Meta має інструменти, які забезпечують більшу прозорість реклами про політику, вибори та соціальні питання, ніж будь-яка інша платформа, онлайн чи офлайн.
“Рекламодавці, які розміщують цю рекламу, повинні пройти процес авторизації, підтвердити свою особу та місце проживання, а також додати до цієї реклами застереження, що вона була оплачена. Потім ця реклама зберігається в нашій загальнодоступній бібліотеці реклами, де кожен може побачити інформацію про таргетування та скільки на неї було витрачено”, – пояснили в Meta.
Водночас представники компанії прокоментували майбутній регламент ЄС.
“TTPA вводить значні додаткові зобов’язання до наших процесів і систем, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ, які працюють в ЄС”, – зауважили в Meta.
Зокрема, ТTPA встановлює значні обмеження на таргетування та показ реклами, що обмежує те, як рекламодавці, які займаються політичними та соціальними питаннями, можуть охопити свою аудиторію, і призводить до того, що люди бачать менш релевантну рекламу на платформах соцмереж.
Читайте новини "МБ" у Facebook | Telegram | Viber | Instagram
