McDonald’s зняв із публічного доступу різдвяну рекламу, створену з використанням інструментів штучного інтелекту, після масової критики в соцмережах і медіа.
Відео, яке з’явилося на початку грудня, швидко викликало негативну реакцію глядачів і було зроблено недоступним на офіційному YouTube-каналі.
За даними платформи Adforum, де ролик ще певний час залишався доступним, рекламу замовило агентство TBWA\NEBOKO з Нідерландів, імовірно для голландського ринку. Виробником виступила студія The Sweetshop, що співпрацювала з креативною командою The Gardening Club.
Сюжет реклами побудований на ідеї, що святковий сезон є виснажливим і неприємним. Для цього використали пародію на відому різдвяну пісню It’s The Most Wonderful Time of the Year, але з протилежним, песимістичним настроєм. Глядачі звернули увагу на неприродну музику, дивні переходи й сцени, які виглядали нелогічними або важкими для сприйняття.
Після критики студія The Sweetshop оприлюднила заяву, в якій пояснила масштаб роботи над роликом. У ній ішлося, що над проєктом працювали тижнями команди спеціалістів із ШІ та постпродакшену. Зокрема, зазначалося:
"Протягом семи тижнів ми майже не спали. Кожен кадр проходив через складний ланцюг інструментів. Це був не трюк із ШІ. Це був фільм".
У заяві також наголошували, що, на думку команди, вирішальним фактором була не технологія, а люди, які працювали над проєктом, і що "AI не зробив цей фільм — ми зробили".
Втім, значна частина критики стосувалася не факту використання штучного інтелекту, а самого змісту реклами. Користувачі вказували на відсутність упізнаваних життєвих ситуацій, дивну поведінку персонажів і візуальні помилки: наприклад, сцени, де незрозуміло, чи перебувають герої в приміщенні, чи просто неба під дощем, або моменти з неприродною фізикою рухів.
Також у публікаціях зазначалося, що такий саркастичний і похмурий гумор більше асоціюється з рекламою 1990-х років і погано відповідає настроям 2025 року. Після хвилі обговорень і критики McDonald’s прибрав відео з основних майданчиків поширення.
Читайте новини "МБ" у Google News | Facebook | Telegram | Viber | Instagram
