Юридичні аспекти використання ТМ: що потрібно знати власникам бізнесу?*

У сучасному бізнес-середовищі торговельна марка (ТМ) є одним з основних активів компанії. Вона дозволяє виділитися серед конкурентів та надати особливий статус продуктам чи послугам. Проте, щоб захистити свої інтереси та досягти максимально ефективного використання торгової марки, власникам бізнесу необхідно розуміти пов’язані з нею юридичні аспекти.

Ліцензування торговельної марки

Ліцензування торговельної марки — це процес, у якому власник ТМ (ліцензіар) надає іншій стороні (ліцензіату) право на її використання за певних умов. Це дозволяє бізнесам, зокрема малим та середнім компаніям, користуватися відомими марками для підвищення власної впізнаваності.

Основні аспекти ліцензування торговельної марки включають:

• Типи ліцензій: Ліцензії можуть бути ексклюзивними (лише для одного ліцензіата) або невиключними (для кількох ліцензіатів).


• Умови договору: В договорі повинні бути чітко прописані умови використання торговельної марки, обсяги та територія, на яких діє ліцензія.


• Виплати: Ліцензійні платежі можуть бути фіксованими або у вигляді відсотка від доходу, що отримується від використання торговельної марки.

Також варто звертати увагу на конкретні умови договору, щоб уникнути юридичних ризиків.

Франчайзинг як форма використання торговельної марки

Франчайзинг є ще однією популярною формою використання торговельної марки, коли компанія надає право на відкриття під своїм брендом філій або нових бізнесів. Це включає не тільки використання ТМ, а й передачу бізнес-моделі та методів ведення бізнесу.

Основні елементи франчайзингового договору:

• Передача прав: Франчайзер надає франчайзі право на використання бренду, методик роботи, навчання та маркетингову підтримку.


• Виплати та роялті: Франчайзі виплачують франчайзеру роялті, які можуть бути фіксованими або відсотковими від доходу.


• Контроль якості: Франчайзер може здійснювати контроль за якістю товарів чи послуг, що надаються під його маркою, щоб зберегти репутацію бренду.

Франчайзинг дає можливість швидко розширювати бізнес, мінімізуючи ризики та витрати за умови правильного юридичного оформлення.

Передача прав на використання торговельної марки

Іноді бізнесу необхідно передати свої права на використання ТМ іншим компаніям чи особам. Це може бути часткова або повна передача прав на марку, що включає право на її використання у визначених умовах.

Важливі аспекти передачі прав:

• Договір передачі: Як і у випадку з ліцензуванням, передача прав повинна бути закріплена договором, де чітко прописано, хто та на яких умовах буде користуватися маркою.


• Територія та обмеження: Договір може обмежувати територію, на якій можна використовувати торговельну марку, а також визначати умови, за яких можна її продавати або перепродавати.

Передача прав на використання ТМ може стати вигідною стратегією для розширення впливу бізнесу, однак без належного юридичного оформлення це може призвести до серйозних ризиків для обох сторін.

Важливість юридичного супроводу у питаннях використання торговельної марки

Використання ТМ без належного захисту прав може призвести до правових суперечок, штрафів чи навіть втрати бренду. Власникам бізнесу слід звертатися до фахівців, які допоможуть скласти всі необхідні договори, провести необхідні перевірки та захистити права.